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跨界融合,家纺行业创新探索显成效

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-01-31  来源:纺织服装周刊  浏览次数:45
 回顾与展望


改革开放40年来,中国家纺行业取得了全方位、开创性的发展,罗莱、水星、富安娜等一批领军品牌紧随时代的步伐,取得卓越成绩。2018年,值此改革开放40周年之际,家纺行业企业中,有哪些重大事件值得铭记?2019年,迈步走进新中国成立70周年,在充满未知的前路中,哪些机遇、趋势必须把握?


2018年,是改革开放40周年,也是贯彻实施十九大精神的开局之年。这一年,家纺行业实现了收入和利润双增长,行业运行稳步提升。这一年,在供给侧结构性改革的指引下,家纺行业企业坚定初心,积极进行跨界尝试、探索渠道创新及高质量发展之路。


改革开放40年,行业取得瞩目成就


改革开放40年来,中国纺织工业一直保持平稳、健康发展,在历次经济波动中起到稳定器的作用,支柱产业地位始终没有动摇。


历经四十载风雨洗礼,2018年中国家纺行业取得了全方位、开创性的发展,同时涌现出一批批扎根行业、为行业发展奉献毕生力量的突出贡献人物,更孵化出一个个家喻户晓、积极弘扬家文化、构建大家居格局的知名品牌。在2018中国家纺大会举办之际,中国家用纺织品行业协会表彰了25位“改革开放40年家纺行业突出贡献人物”。


这其中,深耕家纺行业的领军者、“罗莱”创始人薛伟成,一路走来非同寻常。从最初只为赚钱改善生活,到后来立志做一番事业,再到现在自觉担当起更多的社会责任,他以过人的胆识和智慧缔造了“罗莱”,更不断满足消费者需求,引领行业发展。


从薛伟成到李裕杰、林国芳、姜天武、孙日贵、王延平、荆玉堂、于泳等一众领军人物,集中体现了当代家纺人的伟大品格,充分展示了当代实干家刻苦钻研、匠心奉献的风采和优秀品质,也体现了家纺行业精神的与时俱进和薪火相传。


罗莱、水星、富安娜、梦洁、孚日、亚光等一批品牌和企业,彰显了家纺行业与时俱进、追求卓越的决心与毅力,筑就了家纺行业从无到有、由小到大、由大变强,向高质量发展的坚实脊梁。


一个个领军品牌企业的创始人,见证了中国家纺产业从无到有、从弱到强,他们的奋斗史,也正是家纺行业历经变革,积极求新求变的发展史。


提质增效,行业运行稳步提升


2018年,在全面建成小康社会的关键时期,家纺行业深入进行供给侧结构性改革,提质增效明显、行业运行稳步提升。


根据国家统计局统计数据显示,2018年1~11月,1861家规模以上家纺企业累计实现主营业务收入1930.32亿元,同比增长3.78%,增速较上年同期下降0.82个百分点。中国家用纺织品行业协会跟踪统计的200余家企业实现收入768.71亿元,同比增长1.14%,增速较上年同期下降4.78个百分点。协会跟踪的13个产业集群实现收入2732.82亿元,同比增长5.68%,增速较上年同期下降3.1个百分点。


家纺各子行业中,布艺行业表现突出。223家规模以上布艺企业实现收入220.44亿元,同比增长7.77%,增速高于家纺行业整体增速3.99个百分点;287家规模以上毛巾企业实现主营业务收入362.46亿元,同比增长5.65%,高于家纺行业整体增速1.87个百分点;988家规模以上床品企业实现收入1017.82亿元,同比增长2.87%。


出口方面,2018年,家纺出口增长稳定,传统市场和新兴市场均实现了较好增长。1~11月,我国家纺制成品出口同比增长6.8%。家纺出口市场前四位分别为美国、欧盟、日本和东盟。


此外,2018年家纺行业效益增势明显。特别是下半年起,家纺行业的利润增速恢复至高于主营业务收入增速的水平。从国家统计局统计数据可见,2018年1~11月,1861家规模以上家纺企业共实现利润总额105.76亿元,同比增长11.80%,增速达到近五年来的最高值;利润率为5.48%,较上年同期提高了0.39个百分点。协会跟踪统计的202家家纺企业实现利润总额63.03亿元,同比增长16.03%;利润率为8.20%,较上年同期增长1.05个百分点。跟踪统计的13个产业集群实现利润153.18亿元,同比增长9.96%;利润率为6.35%,与上年同期基本持平。


综上所述,2018年,家纺行业总体质效良好。行业收入增长平稳,成本费用控制效果逐渐显现。出口市场保持稳定增长,行业效益增长显著。行业提质增效初见成果,企业对行业总体状况普遍持乐观态度。


跨界融合,探索渠道创新方向



通过突破固有模式进行的跨界尝试,是家纺行业企业以更快的频率进行自我革新的重要契机。在产业转型升级的重要时期,家纺行业企业正联动设计师及家具品牌协同作战,积极向“大家居”迈进,努力赢得产业升级的先机和主动权。


记者观察到,消费者越来越认可整体软装设计和整体营销方案。根据家居具体环境进行特色定制模式,能够最大化满足消费者的购买需求,因此,家具经销商、壁纸经销商、软装公司等都在快速参与并渗透到窗帘布艺行业。


整合家具生产商与家纺布艺生产商配对交流,跨界合作,不仅能助推“大家居”模式落地,更可促进渠道升级。早在几年前,家纺企业就已入驻电商平台,试水窗帘布艺销售新渠道,如今已取得显著成果,例如万家帘品等品牌,曾在天猫“双11”购物节期间,取得较好成绩。


在线上线下一体化取得初步成绩的同时,直播平台成为家纺行业企业积极试水的又一尝试。2017年以来,一年两季的中国(上海)国际家纺展,就曾引入天猫、京东直播平台进行展会直播,如今,展会直播已经成为常态。“直播看展”形式,不仅有效扩大了展会影响力、让品牌及企业可直接与消费者建立联系,更成功向消费者输出了新时代下个性化的“家文化”。


如果说直播看展是家纺行业对新渠道的一次全新探索,那么在叠石桥家纺城举行的2018中国·叠石桥首届家纺直播节及阿里巴巴-极有家产业带战略合作签约,则可以说是家纺集群及企业对这一尝试的进一步落地。


整合多种渠道,进军新零售,向大家居迈进,家纺企业的探索之路,从未止步。


凝心聚力,走上高质量发展之路



推动制造业高质量发展是中央经济工作会议明确的七项重点工作之首,这说明国家对近年来中国经济出现脱实向虚趋势的担忧,重新重视实体经济,体现坚定不移建设制造强国的决心。


作为纺织行业三大终端产业之一,家纺行业是推进高质量发展的中坚力量。由家纺协会发布的《精品棉制床品》等首批精品类高标要求的团体标准及《中国家纺行业质量(标准)发展报告》,为行业和企业推进高质量发展提出了标准、指明了方向。


如果说行业协会是高质量发展的推动者,那么品牌和企业则是高质量发展的践行者。


罗莱、富安娜、梦洁、水星、博洋、堂皇、孚日、亚光、金太阳等知名企业是家纺行业推进高质量发展的领军力量,他们始终坚持传承、延续工匠之心,将精品家纺推向市场,为行业企业营造了一个积极向上、良性共赢的市场环境。


在推动行业向高质量发展的进程中,QC小组是其中十分重要的组成部分。石家庄常山北明科技股份恒盛纺织分公司品质部QC小组、金轮针布(江苏)有限公司陈汝培QC小组、平顶山神马帘子布发展有限公司捻织一厂QC小组等纺织行业的优秀QC小组在技术改革、节能降耗、提高质量方面取得突出成绩。


而在家纺行业中,企业同样拥有推动行业高质量发展的创新举措。以江苏堂皇集团为例,2004年堂皇导入卓越绩效管理模式,取得的成效是:开源+节流+内动力。在开源方面,实现了从以产品为中心向以顾客为中心的转变;在节流方面,优化了采购管理体系,提升了采购效率与效益;在内动力方面,推进了QC小组活动,形成了齐抓共管的局面。


高质量发展是一个长期、曲折、艰苦的系统性工程和历史性任务,也是中国实现民族伟大复兴的重要内容,未来,家纺行业企业将凝心聚力,积极推动行业的高质量发展。


展望2019,做好“供给侧”、 把握“不确定”



2019年,市场中充满不确定性。中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示,“不确定性”源自于企业对市场的掌控能力在下降。


一方面,随着消费迭代升级,消费需求越来越多样化,企业很难找准契合点。另一方面,受中美贸易摩擦等因素影响,国际市场环境变幻不定,外贸出口形势不明。


深化供给侧结构性改革是应对2019年行业不确定性变化的办法。杨兆华指出,行业协会一直引导企业要从两端发力,即供应端和消费端。其中针对消费端,建议企业一定要认真研究消费需求,因为只有“读懂”了消费者,才能掌控市场变化。


针对供应端,家纺企业要紧跟消费升级的步伐,围绕“三品”战略中的“提品质”进行产品升级。有些家纺企业表示产品销售遇到了“消费降级”,而并非“消费升级”。但事实上,高端消费群体依然存在,只是随着消费需求的多样化以及消费渠道的多元化,消费者被分流了。市场上并不缺少愿意为高品质产品买单的消费者,而是缺少与之相匹配、品质和口碑过硬的品牌。可以预见的是,随着消费升级,优质品牌产生的“头部效应”会愈发凸显,他们会逐步成长为消费主流。


除了家纺终端品牌外,家纺制造品牌同样需要做好品质提升。制造品牌可以通过实现生产自动化、智能化提高效率、提升产品质量,以综合能力的提高来降低综合成本。


2019年,机遇与挑战同在。面对多变的国际经济形势,杨兆华表示,行业协会将引领企业积极进行产品结构调整、市场结构调整。


过去,美国、欧盟、日本等是我国家纺产品出口的主要市场。未来,家纺企业可以从“一带一路”沿线国家中寻找发展机遇,开辟新的经济发展空间。在“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路经济带”中的60多个国家和地区中,部分欧盟市场和东盟市场、中亚市场等,蕴藏着巨大空间。


金融是实体经济的血脉,行业企业的高质量发展离不开资本支持。未来,协会还将引领企业深化产融结合,借助资本的力量,为行业引进人才,为产业发展提供助力。  
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